高档化妆品的界定？
1，程度可以量化成五高：知名度高、美誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、品牌价值高。
2.据专业人士透露，化妆品的品牌在国际上的排名和美誉度在不同国家和地区是不一样的。比如在欧洲销量和品牌占有率居第一的娇韵诗，在北京受欢迎程度还没有1999年才进入北京市场的ＳＫ－Ⅱ受欢迎程度高。

3.世界名牌化妆品品牌有27个。其中有雅诗兰黛、倩碧、伊丽莎白·雅顿、露华侬、美宝莲等13个美国品牌；香奈尔、兰蔻、圣罗兰、克里斯汀·迪奥、纪梵希等6个法国品牌；

4.品牌宣传力度大的品牌就是国际知名品牌，加上一些品牌在大商场的专柜和国际上顶级名牌的专柜不分伯仲，因此，在消费者心目中，这些品牌就是国际大牌
为什么中国没有像雅诗兰黛、兰蔻这样高端一点的护肤品牌？
中国人能吃饱饭生活物质方便丰富起来也就是最近十几年的事情.
要知道一个人连饭都吃不饱的时候.是不可能有闲情逸致来打扮自己的.对化妆品的需求肯定没那么大.需求量不高的东西.从事相关行业的人肯定少.
随着人们生活条件的提升.互联网的兴起.人们接触的外来事物越来越多.时尚行业也慢慢兴起来了.这时候人们开始慢慢追求美.也越来越知道怎么穿衣打扮.
这时候国产护肤品才慢慢开始有越来越多的品牌介入.
看下现在稍微出名的国货品牌都是什么时候建立的.
自然堂2001年建的.
珀莱雅2006年才开始建立
还有一些老牌护肤品品牌也是互联网兴起以后才开始慢慢出名被人认识的.以前都只在本地区才有知名度.
我们国产护肤品建立的时间太短.而且刚建立的时候根本没有多少人认识护肤品成分.也不知道怎么选护肤品.怎么分辨护肤品好坏.大家都是拼广告.谁的广告越多谁的知名度越高谁的市场份额就越多.
所以前几年我们买护肤品都还是认品牌.看广告.
而不会看护肤品成分.辨别不了好坏.这些企业打打广告就能赚钱.反正他说什么都有人信.自然这些企业是不会花那么多研发费用来提高自己的品质的.
一个成分的开发挖掘是要花很多钱很多时间和精力来研发的.
说白了就是吃力不讨好的事情.
所以国货很少重视研发.得过且过的样子.
再来看下国外品牌.
伊丽莎白雅顿1910年建立的
雅诗兰黛1946年建立
资生堂1872年建立
兰蔻1935建立
建立最晚的都比中国早几十年.
而且这些品牌特别重视研发.研发费用真的超级高.特别舍得下血本研究开发一些新的有用的成分.
比如欧莱雅的玻色因
玻色因是欧莱雅实验室历时7年研制成的.其中花费的心血成本更是不计其数.
本来几十年的差距就够难追了.况且中国重视护肤也才这几年的事情.大牌真正在中国普及遍地开花也是这几年的事情..国内除了几个大城市有国外品牌的专柜.二三线估计都很少.网上能买到真货的渠道更少了.所以聚美优品一出现爆火了好几年.国货根本没对手.所以研发什么的根本没人重视
随着这几年.大家了解护肤品的渠道越来越多.对护肤品越来越重视.美妆博主越来越多.护肤知识越来越普及.就连皮肤科医生，甚至是配方师都出来讲解专业的护肤知识了.国人才学习到一些核心的护肤知识.成分党也越来越多.
再加上能买到国外正品的渠道越来越多.外国品牌进驻中国的也越来越多.国货终于感到压力了.这两年才开始出现一些真正意义上的新国货.也越来越多的品牌开始注重研发.
珀莱雅两年研发费用已经一亿了.不过就这几年研发肯定比不过人家几十年的技术积累.国货离真正崛起还要走很长一段路了.
所以中国不是出不了能比肩世界的大牌.只不过起步太晚.前几年国内行情确实不好.企业也没给予足够重视.
只要重视起来.国货崛起绝对是迟早的事情.
大家先看一下雅诗兰黛，兰蔻的基本历史：
- 雅诗兰黛：美国品牌，创立于1946年（比咱们新中国建国历史还长）；
- 兰蔻：法国品牌，创立于1935年，那时候咱们还在抗日战争时期。
（上图：雅诗兰黛夫人）
再看看咱们国家最近非常大热的一些国潮化妆品：
- 花西子：创立于2017年，目前也仅生产比较快消的彩妆品，对需要高科技生产研发投入的护肤品还没涉及。
- 完美日记：创立于2017年，也是以彩妆品为主，护肤品仅有面膜。
- 佰草集：创立于1998年，专注于护肤产品，但不算高端护肤品。
- 润百颜：背后的华熙生物有了20年历史，但润百颜卖爆也还是只是这两三年的事情。
倒不是说国外化妆品牌有多么好，了解化妆品的人都应该知道，彩妆在美容产业里属于科技含量不高、生产门槛最低，做出爆品也主要靠营销的短平快产品。其实就算是雅诗兰黛、兰蔻这些品牌的彩妆品，也不是它们最赚钱的产品。
日用化妆品行业里，最赚钱的还是需要长期投入研发的护肤品。毕竟用脚想想也知道，护肤品每个女人每天都需要，而彩妆，也主要就是偏年轻的女孩的部分需求，不是每个女人每天都要化妆的。
所以只说企业的历史，这个时间累计出来的优势确实是中国化妆品品牌在短时间很难追赶上的。很多企业公司，能活过十年、二十年就很了不起了，如果要在这十年、二十年里还持续地做一个品牌，就更不容易了。不客气地说，像国内这些热门的花西子、完美日记能不能活过二十年还不好说呢，更何谈建立品牌的影响力。
（上图：化妆品生产线）
这几年像花西子、完美日记这样的牌子基本上把钱都花在了找主播带货、或者找明星代言、做广告上，真正有多少钱投入在研发上的？其实很多投资人都已经看到了这个问题，唱衰这些品牌的人也不是没有。
而像雅诗兰黛这样的品牌，每推出一款产品，背后的研发时间有些都会超过十年，这样的企业实力的累计，是前面需要卖多少化妆品才能积累出来的呢？
当然咱们国家就算目前遭遇了人口危机，但总体人口基数还是很大的，国内的半边天真要集中精力支持国产化妆品，也许用不了几十年也能快速撑起咱们自己的国货化妆品品牌，但你是不是要真的用真金白银去支持它们呢？我想按下付款键之前，你还是绕不过那个对所有化妆品的终极问题：这个东西到底有没有用呢？
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中国的羽西，小护士好卖外国人就收购，为了垄断！其实美素，双妹，薇诺娜，佰草集，颐莲，玉泽，百雀羚都不错一点也不比那些产品差，别总拿几元的大宝来和一千多的产品比，难道你用外国产品就返老还童了吗？你看她们创始人不也和实际年纪一样老吗？
其实你仔细观察一下，日化用品的市场基本上被欧美企业所控制，但凡国内有好一点的品牌，如果不能被压倒，就会被收购。
大宝被强生收购了，羽西，美即MG被欧莱雅收购了，孩儿面被汉高收购。当然，还有更离谱的，中华牙膏居然是联合利华的！
在一段比较长的时间里，国家对日化行业的兼并收购并不太重视，以至于众多民族品牌被外资收购，而随后这些品牌都逐渐淡于老百姓的视野。所以，国内日化品牌如果不是央企，很难成长为大型企业。
