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天猫双11预售8大美妆品牌销售破亿/电商业务已占宝洁中国收入3成_百度...
年11月5日，美妆行业迎来了双11预售的辉煌成绩。美妆洗护行业在天猫双11预售中表现抢眼，其中SK-II、欧莱雅、雪花秀、雅顿和宝洁等8大品牌预售成交已破亿元，整体预售成交实现了翻倍增长。
全球美妆市场正逐步复苏，中国市场尤其是电商平台已成为业绩增长的重要引擎。宝洁、雅诗兰黛、科蒂、LG生活健康等集团的财报中均提到了中国市场的增长和重要性。欧莱雅集团将“天猫双11”的销售成绩写入财报，成为天猫双11历史上首个“百亿”集团。
年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。 关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受***访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。
宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显 在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为11%，其次是欧莱雅，占比约为9%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占***别为9%、7%、3%和9%。
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